新活力（消费视窗·解码青年消费②）不朽情缘网站拥抱青年人实体店焕发

　　青年人不是不需要实体店◁•-=，而是需要不一样的实体店…◁■●★。青年人需求呈现个性化▪◇-◆、多元化特点••▽▽，实体店不能只提供购物服务▲…▼•△，还需要不断创造更加丰富的新场景★•◆◆-、新业态□••■。不少实体店打破传统经营模式-▲▽•☆，大胆创新○◁○-•▪，正在成为青年人社交生活的新▪◇△□•“聚点=□•▲•”■-●。

　　安徽省合肥市蜀山区将原机械化粮库改造为新型商业设施▼◁☆◁•，构建沉浸式消费场景•▽☆，受到青年人喜欢▲◇。图为两位青年人在体验木工制作项目△●▪-△。陈三虎摄

　　★☆★…★●“AR魔镜…■”科技试妆☆▲、智能导购系统▽☆、裸眼3D沉浸式大屏越来越多的实体商业结合快速发展的AR★▷★…•、VR（虚拟现实）…■□◇、元宇宙等技术=▽■□，探索更新鲜有趣的玩法▲▲◆…-•。

　　■★◇△■“和朋友一起逛线下店△-•◁◆☆，可以交流我们喜欢的特色商品•■▪○●。◇★=△”北京一所高校的大学生陈冰说★○-▷，相比线上消费★-▼，实体店购物有诸多优势▲-=：一是不需要等待◇•▽★▼，可获得即时满足△◁▪▷◆；二是不需支付运费◁▷◆；三是可以现场验货◆□◆，检查商品是否有瑕疵◇☆•。

　　青年人的新型消费需求=◁-•=，正带动线下实体店形成更多消费热点=▷，比如以场景化消费为特点的沉浸式体验经济-=◆□，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式★◆□▼，以文化IP为载体的情感消费升级…□◇，以智能交互为支撑的科技消费形态等□=•★△。实体店围绕青年人的新需求•▼★◁★▪，在业态和模式等方面积极创新-□…，有望迎来新一轮发展机遇◆△◇◇••。

　　•…◁=▽“我的工作经常需要熬夜加班▪●■▲，早就想买一个手环▼◆•▼◁○，每天监测睡眠质量◁□☆◆▪▪。△○☆▽”在四川成都金牛区凯德广场的小米之家专卖店▼=…▪=○，33岁的消费者刘琴琴正在试戴智能手环…◁，•□★★“我对高科技智能产品的了解不多-★☆=◇，更愿意来线下▼★☆-，在工作人员的推荐和介绍下先试后买•▲。◆●■”体验后◇●●，她选中一款雾粉色的手环产品▲▲◇☆△。

　　去年底☆■，商务部等7部门印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出=▷…▼•▪，○▪▽“推动数字化赋能▽◆★-▪☆智能互动游戏控制器，。推动实体零售与数字经济深度融合○▲△▪-，形成新质生产力△▽●=◆▽，提升零售效率▷□◆…▲•。■★●☆”数字化是实体店发展的大势所趋••▷▲，利用科技智能重构人●★、货-■••▽▪、场的关系◆◆△，不仅可以拓展消费新场域…■，也能给消费者尤其是青年人带来更有吸引力的消费体验▪○。

　　边放声歌唱□•▽。□●”27岁的王斌是这家小米之家的常客…○…◆△▷，▽▽◁☆“以前是探店•★，◁★◆▲=”各种新产品对我来说就是最大的吸引力○☆。

　　每次都能不由自主地逛很久▽☆○■。-△“祝你生日快乐◆◆◆◁□◇”晚餐时分■▽◁■●•，△▪“先体验最新款的电脑■◆★、平板■★，边享受热气腾腾的火锅美食◆■，在北京市朝阳区合生汇购物中心的凑凑火锅茶憩欢唱店内○▪▲，一群青年人聚在一起◇□▲◇▷，再试试各种新出的小配件和家居用品△◁■○…，现在是玩店●★•◆，

　　有人说•▷△△▼，▲▪“实体店正在失去年轻人◇◁☆。●▷◇=•=”中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示◆▽◇●■，我国网络购物用户规模已超过9亿人▪◇▪▪◆，其中90后▪-◆、00后是数字消费主力军◁•。看起来•…○▲●，青年人对线上消费更感兴趣●=★◁。

　　••★▽“在手机上刷到这家火锅店开了KTV••▼●-•，感觉很新奇•★□◁★，就把生日聚餐定在了这里☆◆●=○□。-☆”北京某公司年轻员工刘宇杰说▼◆▲•▼，=•□◆“这里很适合青年人聚会▽■○…，价格不贵★◇，性价比不错▲☆◇！••▷”

　　精神满足越来越成为青年人消费的关注点=▲…◆◁。▪○☆-▪“抓到娃娃的那一刻▽☆•…•○，满足感爆棚了□▽◁○■”▪•★◇●□“不开心的时候做个美甲▽◁☆•，觉得自己开心起来了◁•○”在美团●△、大众点评的评论区▷▪□，青年人热衷于分享线下消费带来的情绪价值▷□-。去年•▲，美团上•▲▼“玩乐变美=▽=•◆☆”相关订单量同比增长82%■◆☆■，售出的美甲团购套餐突破1亿份◆○☆△▽•。

　　盲盒▲▷…☆■、毛绒玩具●▷△▼▲▽、球形关节玩偶（Ball-jointed Doll）等潮玩类商品受到青年人的追捧-□。潮流文化品牌深耕创意产业◆■◆■▽，依托IP形象开发文创产品◁-▽★，为消费者提供文化价值和精神追求方面的归属感•○▽。

　　青年人的新型消费需求□•，正带动线下实体店形成更多消费热点△◇◆…，比如以场景化消费为特点的沉浸式体验经济▷◇…，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式●▽■，以文化IP为载体的情感消费升级○▲★，以智能交互为支撑的科技消费形态等-…▷△。以●□“青年人◆◇□●▼”为主体▽☆◁■●，以▷■“青年人的新需求■◁▲•■”为导向○◆-•，实体店积极创新□▽，有望迎来新一轮发展机遇▷-◆•◁☆。

　　-△▪-“社交属性是青年人青睐实体店的重要因素■•▷。★◆…▼-▷”中国人民大学应用经济学院教授黄隽说◁▷■=◇△，青年人的需求虽然在变◁-◁□●…，但同样需要通过社交获得情感支持…■□。相较于▪◆□▲=“弱连接●◇…”的数字化社交•□△○○□，线下面对面的互动能给青年人提供情绪共振的强体验▼◁•。

　　真的是这样吗▼◁☆？我们走访多家实体店发现••，青年人喜欢线上消费与热衷逛店并不矛盾=▼●。不少实体店主动拥抱青年人☆□★◁•◇，积极转型求变▲▷●▽▷◆，通过科技赋能▷★□■□•、线上线下联动等方式△●◆•-◇，锚定青年人的社交需要◆◁●、体验需要◆□=●…、精神文化需要☆△▲，打造沉浸式▼☆…□☆、体验式○•▼★…▷、互动式消费新场景▷◆◁-、新业态◁…■▽•、新模式不朽情缘官方网站下载□▷•，不断增强对青年人新的吸引力▪★，焕发出新的发展活力••。

　　-★•“年轻消费者越来越理性□▽◁◁▼△，对于智能类新产品★☆▷○◇●、新服务◁☆◆，更倾向于亲自体验感受▽◁○◆、了解使用场景后再购买▷•…▷。▷▪○◆◇◁”国家发展和改革委员会经济体制与管理研究所研究室主任□=◆◇◁、研究员王琛伟说◆▲，实体店应加快数字化◇△▪、智能化转型升级▽★◆☆，建设智慧场域☆□，突出科技创新▼●…•、场景创新引领作用○★•△▲▽，有效展示应用场景○☆▷，拓展更多互动形式□-▷=，激发青年消费者的兴趣和意愿□▽▪••。

　　▽▪▲☆“用智能试妆镜上妆▲★，选择更容易了◁★◇。◁▼=▪”上海南京路步行街的一家美妆店内■▷…，几名年轻姑娘围在AR（增强现实）智能试妆镜周围•★■◇，自由切换各种色号的口红▲•□◁…▷、腮红预览妆容▪•，选购商品▽▼■-◇。工作人员介绍□▼■，AR试妆镜运用人工智能技术☆▼▷◁□◆，可以科学分析人脸特征•☆•，并结合大数据推荐个性化妆容风格与相关产品△▲△★。试妆镜附近摆放着各种美妆产品▲▲新活力（消费视窗·解码青年消费②，给试妆满意的消费者提供即时消费体验☆▷○。

　　店内共设有6个KTV包厢▷◇，每个包厢可容纳68人●☆▪△，现场用餐的顾客几乎都是青年人▽■○▪-▽。店内工作人员介绍▪…◆▲▽□，凑凑的KTV包厢不设置最低消费•◇，只需提前预订▲-，就可以免费欢唱3小时…◁=▷•。◆-☆=☆“包厢非常受欢迎□■■▷…◇，节假日或周末用餐需要提前一周左右预订○■☆●□■。□▪▲”

　　当下不朽情缘官方网站下载●▷○…，不少实体店从▼△▲“交易环节-▼”进一步转向▷=●…◆“体验中心▲▲◇●-”…○。一些智能体验馆覆盖了家居★•●▲、机器人▼••、运动等多领域-•▲•■▼，颇受青年人喜爱■◁◇●●◆。置身智慧联动的系统场景内☆▼◁…▷□，消费者能深度感受▪▽▼“沉浸式+未来感◇▪●▽”的生活•▲△，并下单购买所需的科技产品★•▪-=。

　　晚上7点▪•▽，这家店内人流如织▷…••■。在导购员的指引下★▪☆，很多青年人正在体验智能哑铃◁•◁-▽◆、智能颈部按摩仪▪△•、智能家庭屏等产品◇■★△。店内打造了多个沉浸式体验区域□-◁◇◆▲，不仅能体验手机△□▼□-•）不朽情缘网站拥抱青年人实体店焕发、电脑△■▼◆●、智能家居等数码3C全品类产品==，还能体验新能源汽车◆=◁▼，构建了多元化的智慧生活场景▷●△。

　　美团研究院执行院长厉基巍认为▽=☆•○，青年人以兴趣为导向▷★=，追求新鲜体验•◆▪▷☆•，注重享受生活尤其是精神生活☆□•。通过选择…△、收集潮流文化周边等方式★•--•，青年人对外展示自己的兴趣和价值观◆…△▲☆▲，获得身份认同不朽情缘官方网站下载◁•▽■。

　　据介绍▷○-，近年来▼○-◁▷☆，凑凑火锅推出新菜品•▲◇、引入KTV新业态▽◁□○○，一些门店升级为▷▲□“火锅+茶憩+欢唱▽★▪○”新模式▷-•▷，通过拓展用餐场景□◇-▪▼，增强互动性和趣味性-■…，提升消费者的社交体验▽△•☆。

　　如今◇…▲●▼，越来越多实体店已不仅仅是商业载体…▪□○，更是青年社交生活的重要支点=☆…••。▲=“要通过场景创新●▲、兴趣聚合◆■、技术赋能与文化浸润-▪▷，打造集购物○▷-▪▽、休闲◁▼==、文化体验于一体的一站式场景□=■-，构建更便利更温情的社交生态●-▽•，为青年人提供兼具真实性和多样性的情感联结●▽•▪。…=…▽•”黄隽说◆▷…。